本報(bào)北京電根據(jù)國家市場監(jiān)管總局對857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位開展的統(tǒng)計(jì)調(diào)查，今年上半年上述單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入6485.0億元，同比增長4.0%。

信息化技術(shù)激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，數(shù)字廣告蓬勃發(fā)展。數(shù)字廣告利用信息化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)互動性和多場景性，在精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者、提升產(chǎn)品營銷效率方面具有明顯優(yōu)勢。上半年，頭部企事業(yè)單位的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入達(dá)2958.2億元，同比增長14.8%。其中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入2630.4億元，同比增長26.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)在各類媒體發(fā)布業(yè)務(wù)總量中占比近80%。

消費(fèi)市場穩(wěn)健增長，廣告業(yè)與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。上半年，廣告主繼續(xù)加大市場推廣力度，有效促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)銷售。社會消費(fèi)品零售總額同比增長3.7%，呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢和多樣化趨勢。大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，新能源乘用車零售量達(dá)411萬輛，同比增長33.1%。升級類商品銷售良好，通訊器材類、體育娛樂用品類等商品零售額同比分別增長11.3%和11.2%。