7月5日晚，南京奧體中心體育場(chǎng)內(nèi)人聲鼎沸，6萬(wàn)余名球迷共同見(jiàn)證了蘇超南京隊(duì)與蘇州隊(duì)的對(duì)決。賽場(chǎng)之外，全市66個(gè)觀賽第二現(xiàn)場(chǎng)覆蓋重點(diǎn)商場(chǎng)、街區(qū)和商家，吸引超百萬(wàn)客流，帶動(dòng)商品銷售額3.4億元。這場(chǎng)蘇超比賽，不僅點(diǎn)燃了夏日足球熱情，更通過(guò)文商旅體深度融合，將賽事IP轉(zhuǎn)化為城市IP，成為激活城市活力的新引擎。

打造全域主場(chǎng)！

賽事IP激活消費(fèi)引擎，第二現(xiàn)場(chǎng)與商圈共振出乘數(shù)效應(yīng)

霓虹閃爍的百家湖商圈，啤酒節(jié)與蘇超激情碰撞，30余家知名啤酒品牌帶來(lái)100多款精釀生啤，讓球迷盡享歡樂(lè)時(shí)光。作為蘇超比賽第二現(xiàn)場(chǎng)之一，賽事熱度在這里直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱度。

數(shù)據(jù)顯示，7月4日mdash;6日，南京國(guó)際啤酒節(jié)累計(jì)客流量達(dá)12.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.5%。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)開(kāi)展干杯南京，種草金陵打卡活動(dòng)，上線2025南京國(guó)際啤酒節(jié)專題，吸引超200名達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)打卡，并有超10萬(wàn)人次線上瀏覽。抖音本地生活跟著蘇超逛吃江蘇展位聯(lián)動(dòng)2025南京國(guó)際啤酒節(jié)話題頁(yè)，累計(jì)發(fā)放1800份啤酒節(jié)加油包，收獲超7.2萬(wàn)次播放。活動(dòng)期間，T3出行、滴滴出行、曹操出行聯(lián)合推出干杯南京，嗨購(gòu)金陵活動(dòng)，三大平臺(tái)累計(jì)有近5000人次享受啤酒節(jié)乘車超值優(yōu)惠福利。

亮眼數(shù)據(jù)的背后，是球迷們高漲的消費(fèi)熱情，是賽事IP強(qiáng)大的磁場(chǎng)效應(yīng)。全市66個(gè)安全有序觀賽第二現(xiàn)場(chǎng)的打造，讓文商旅體多元消費(fèi)場(chǎng)景在一場(chǎng)比賽中被巧妙激活。

距離南京奧體中心不遠(yuǎn)的銀杏里街區(qū)，4K巨幕下，球迷們一邊暢飲啤酒，一邊觀看比賽，桌面足球賽也同步進(jìn)行，大家在觀賽之余還能親身體驗(yàn)足球的樂(lè)趣?，F(xiàn)場(chǎng)靜態(tài)人流量約2000人，流動(dòng)人流量峰值超1.6萬(wàn)人，市集商戶銀聯(lián)現(xiàn)場(chǎng)交易額超5萬(wàn)元。街區(qū)內(nèi)的云幾創(chuàng)意菜7月5日當(dāng)天營(yíng)收2.14萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)23%，較前一周環(huán)比增長(zhǎng)79.5%；云幾書房親子文化餐廳當(dāng)天營(yíng)收1.86萬(wàn)元，晚間時(shí)段營(yíng)收1.3萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)52.24%，較前一周環(huán)比增長(zhǎng)124.33%。

大屏幕下的加油吶喊、啤酒節(jié)上的歡聲笑語(yǔ)、餐飲門店前排起的長(zhǎng)隊(duì)、商圈里絡(luò)繹不絕的客流，無(wú)不印證著賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)活力的拉動(dòng)作用。市商務(wù)局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，7月5日當(dāng)天，元通商圈商品銷售額同比增長(zhǎng)21.2%，江寧百家湖商圈商品銷售額同比增長(zhǎng)19.4%，新街口商圈商品銷售額同比增長(zhǎng)16.2%。

打造全時(shí)主場(chǎng)！

從舌尖到腳尖，一張足球票根撬動(dòng)多元場(chǎng)景

我不僅在南京看了球賽，還憑著lsquo;蘇超rsquo;票根參觀了德基藝術(shù)博物館、品嘗了南京大牌檔的美齡粥，還免費(fèi)游玩了好幾個(gè)景點(diǎn)。來(lái)自蘇州的陳先生一家為看球賽來(lái)到南京，并訂好酒店在南京開(kāi)啟了一場(chǎng)城市旅行。

一張小小的蘇超票根，成為球迷解鎖南京的萬(wàn)能鑰匙。多家餐飲門店推出憑票根送特色菜活動(dòng)，店內(nèi)坐滿了邊吃美食邊討論賽事的球迷；全市多個(gè)景點(diǎn)憑票根免門票；多家酒店推出優(yōu)惠服務(wù)hellip;hellip;球迷在南京開(kāi)啟從舌尖到腳尖的城市文化之旅，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)球賽帶火一座城。

賽事帶來(lái)的巨大人流量有效激活了餐飲和住宿市場(chǎng)。市商務(wù)局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的周末，南京餐飲堂食增長(zhǎng)強(qiáng)勁。南京奧體中心周邊的真知味middot;御尚旬府營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)約23%；新街口區(qū)域的海底撈新百門店客流量同比增長(zhǎng)20%、營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)30%；回味鴨血粉絲湯東牌樓店客流量和營(yíng)業(yè)額同比增幅均高達(dá)120%；雞鳴湯包營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)約8%。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月4日mdash;5日南京餐飲堂食交易額同比增長(zhǎng)35.9%、訂單量同比增長(zhǎng)51.2%、活躍商戶數(shù)同比增長(zhǎng)10.4%，交易規(guī)模位列全省第一。其中，老字號(hào)和黑珍珠餐飲商戶訂單量同比增速分別達(dá)100.7%、61.1%。

蘇超主場(chǎng)對(duì)住宿拉動(dòng)效果同樣明顯，臨近南京奧體中心的酒店受益最大，并輻射至其他區(qū)域。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月4日mdash;5日建鄴區(qū)旅游消費(fèi)同比增長(zhǎng)35.06%，住宿間夜量同比增長(zhǎng)27.85%。賽事人流有效外溢至市內(nèi)其他板塊交通方便或靠近景區(qū)的酒店，例如，軟件大道的全季酒店入住率和營(yíng)業(yè)額同比均增長(zhǎng)約5%，夫子廟的錦江都城酒店入住率同比增長(zhǎng)10%、營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)21%。

打造全效主場(chǎng)！

賽事溢出效應(yīng)顯現(xiàn)，城市IP升級(jí)賦能長(zhǎng)效發(fā)展

南京的魅力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止賽場(chǎng)上90分鐘的激情。賽場(chǎng)內(nèi)外，一場(chǎng)關(guān)于城市IP的升級(jí)正在發(fā)生。

7月6日，ComplexCon Hotel中國(guó)內(nèi)地首場(chǎng)大型藝術(shù)快閃落地金陵中環(huán)，吸引許多市民游客圍觀。國(guó)際知名當(dāng)代藝術(shù)家丹尼爾middot;阿爾軒與六朝古都南京展開(kāi)跨時(shí)空對(duì)話，為這座城市的潮流文化注入全新活力。此次快閃活動(dòng)為南京量身打造了多重驚喜，其中南京城市限定款T恤，以街頭梧桐為靈感，暖橙漸變色調(diào)呼應(yīng)四季流轉(zhuǎn)，并在袖口處繡印有Nanjing字樣，賦予獨(dú)特城市印記。我之前只在香港見(jiàn)過(guò)這個(gè)品牌，這次來(lái)南京，讓我感受到了這座城市的時(shí)尚與潮流。唐先生是一名時(shí)尚愛(ài)好者，在來(lái)南京看蘇超的同時(shí)，這幾天逛了金陵中環(huán)、國(guó)金中心、德基廣場(chǎng)等商場(chǎng)，我覺(jué)得南京最大的特色是lsquo;文化rsquo;，每座商場(chǎng)都有很濃的文化韻味，這樣的lsquo;與眾不同rsquo;很吸引人。

一場(chǎng)賽事，加速了文商旅體融合發(fā)展。德基藝術(shù)博物館的《金陵圖》數(shù)字展與賽事票根結(jié)合，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感受南京的歷史厚度；南京國(guó)際啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂打造互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，巧力投球、飛盤、冰壺、射箭等運(yùn)動(dòng)融入消費(fèi)場(chǎng)景hellip;hellip;多元場(chǎng)景的融合讓全國(guó)各地游客在觀賽之余既能品嘗鹽水鴨的鮮香，也能觸摸城墻的厚重，更能感受這座城市的文化脈絡(luò)和時(shí)尚脈搏。

賽事IP的溢出效應(yīng)正在多元領(lǐng)域不斷顯現(xiàn)。比賽場(chǎng)館里，用于降溫的冰塊、為球迷設(shè)置的免費(fèi)飲水點(diǎn)以及冰袋、藿香正氣水、AED、輪椅、急救包等物資配備體現(xiàn)著南京的人文關(guān)懷；場(chǎng)館外，lsquo;蘇超rsquo;賽后6萬(wàn)余人30分鐘內(nèi)疏散完畢沖上熱搜，球迷點(diǎn)贊南京速度和南京溫度。國(guó)際友人、紫金友好使者也被賽事吸引，他們紛紛為比賽打call、為南京代言。招商部門借勢(shì)推出投資邀請(qǐng)函，推介南京城市形象、提供咨詢服務(wù)。

這場(chǎng)賽事不僅是賽場(chǎng)上的較量，更是城市治理能力、文化軟實(shí)力和消費(fèi)吸引力的綜合檢驗(yàn)，從打造賽事IP到升級(jí)成為城市IP，蘇超在帶來(lái)流量的同時(shí)，更帶來(lái)更加多元的消費(fèi)場(chǎng)景、更加開(kāi)放的城市形象和更加自信的文化認(rèn)同。

7月5日晚，南京奧體中心體育場(chǎng)內(nèi)人聲鼎沸，6萬(wàn)余名球迷共同見(jiàn)證了蘇超南京隊(duì)與蘇州隊(duì)的對(duì)決。賽場(chǎng)之外，全市66個(gè)觀賽第二現(xiàn)場(chǎng)覆蓋重點(diǎn)商場(chǎng)、街區(qū)和商家，吸引超百萬(wàn)客流，帶動(dòng)商品銷售額3.4億元。這場(chǎng)蘇超比賽，不僅點(diǎn)燃了夏日足球熱情，更通過(guò)文商旅體深度融合，將賽事IP轉(zhuǎn)化為城市IP，成為激活城市活力的新引擎。

打造全域主場(chǎng)！

賽事IP激活消費(fèi)引擎，第二現(xiàn)場(chǎng)與商圈共振出乘數(shù)效應(yīng)

霓虹閃爍的百家湖商圈，啤酒節(jié)與蘇超激情碰撞，30余家知名啤酒品牌帶來(lái)100多款精釀生啤，讓球迷盡享歡樂(lè)時(shí)光。作為蘇超比賽第二現(xiàn)場(chǎng)之一，賽事熱度在這里直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱度。

數(shù)據(jù)顯示，7月4日mdash;6日，南京國(guó)際啤酒節(jié)累計(jì)客流量達(dá)12.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.5%。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)開(kāi)展干杯南京，種草金陵打卡活動(dòng)，上線2025南京國(guó)際啤酒節(jié)專題，吸引超200名達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)打卡，并有超10萬(wàn)人次線上瀏覽。抖音本地生活跟著蘇超逛吃江蘇展位聯(lián)動(dòng)2025南京國(guó)際啤酒節(jié)話題頁(yè)，累計(jì)發(fā)放1800份啤酒節(jié)加油包，收獲超7.2萬(wàn)次播放?；顒?dòng)期間，T3出行、滴滴出行、曹操出行聯(lián)合推出干杯南京，嗨購(gòu)金陵活動(dòng)，三大平臺(tái)累計(jì)有近5000人次享受啤酒節(jié)乘車超值優(yōu)惠福利。

亮眼數(shù)據(jù)的背后，是球迷們高漲的消費(fèi)熱情，是賽事IP強(qiáng)大的磁場(chǎng)效應(yīng)。全市66個(gè)安全有序觀賽第二現(xiàn)場(chǎng)的打造，讓文商旅體多元消費(fèi)場(chǎng)景在一場(chǎng)比賽中被巧妙激活。

距離南京奧體中心不遠(yuǎn)的銀杏里街區(qū)，4K巨幕下，球迷們一邊暢飲啤酒，一邊觀看比賽，桌面足球賽也同步進(jìn)行，大家在觀賽之余還能親身體驗(yàn)足球的樂(lè)趣。現(xiàn)場(chǎng)靜態(tài)人流量約2000人，流動(dòng)人流量峰值超1.6萬(wàn)人，市集商戶銀聯(lián)現(xiàn)場(chǎng)交易額超5萬(wàn)元。街區(qū)內(nèi)的云幾創(chuàng)意菜7月5日當(dāng)天營(yíng)收2.14萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)23%，較前一周環(huán)比增長(zhǎng)79.5%；云幾書房親子文化餐廳當(dāng)天營(yíng)收1.86萬(wàn)元，晚間時(shí)段營(yíng)收1.3萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)52.24%，較前一周環(huán)比增長(zhǎng)124.33%。

大屏幕下的加油吶喊、啤酒節(jié)上的歡聲笑語(yǔ)、餐飲門店前排起的長(zhǎng)隊(duì)、商圈里絡(luò)繹不絕的客流，無(wú)不印證著賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)活力的拉動(dòng)作用。市商務(wù)局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，7月5日當(dāng)天，元通商圈商品銷售額同比增長(zhǎng)21.2%，江寧百家湖商圈商品銷售額同比增長(zhǎng)19.4%，新街口商圈商品銷售額同比增長(zhǎng)16.2%。

打造全時(shí)主場(chǎng)！

從舌尖到腳尖，一張足球票根撬動(dòng)多元場(chǎng)景

我不僅在南京看了球賽，還憑著lsquo;蘇超rsquo;票根參觀了德基藝術(shù)博物館、品嘗了南京大牌檔的美齡粥，還免費(fèi)游玩了好幾個(gè)景點(diǎn)。來(lái)自蘇州的陳先生一家為看球賽來(lái)到南京，并訂好酒店在南京開(kāi)啟了一場(chǎng)城市旅行。

一張小小的蘇超票根，成為球迷解鎖南京的萬(wàn)能鑰匙。多家餐飲門店推出憑票根送特色菜活動(dòng)，店內(nèi)坐滿了邊吃美食邊討論賽事的球迷；全市多個(gè)景點(diǎn)憑票根免門票；多家酒店推出優(yōu)惠服務(wù)hellip;hellip;球迷在南京開(kāi)啟從舌尖到腳尖的城市文化之旅，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)球賽帶火一座城。

賽事帶來(lái)的巨大人流量有效激活了餐飲和住宿市場(chǎng)。市商務(wù)局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的周末，南京餐飲堂食增長(zhǎng)強(qiáng)勁。南京奧體中心周邊的真知味middot;御尚旬府營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)約23%；新街口區(qū)域的海底撈新百門店客流量同比增長(zhǎng)20%、營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)30%；回味鴨血粉絲湯東牌樓店客流量和營(yíng)業(yè)額同比增幅均高達(dá)120%；雞鳴湯包營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)約8%。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月4日mdash;5日南京餐飲堂食交易額同比增長(zhǎng)35.9%、訂單量同比增長(zhǎng)51.2%、活躍商戶數(shù)同比增長(zhǎng)10.4%，交易規(guī)模位列全省第一。其中，老字號(hào)和黑珍珠餐飲商戶訂單量同比增速分別達(dá)100.7%、61.1%。

蘇超主場(chǎng)對(duì)住宿拉動(dòng)效果同樣明顯，臨近南京奧體中心的酒店受益最大，并輻射至其他區(qū)域。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月4日mdash;5日建鄴區(qū)旅游消費(fèi)同比增長(zhǎng)35.06%，住宿間夜量同比增長(zhǎng)27.85%。賽事人流有效外溢至市內(nèi)其他板塊交通方便或靠近景區(qū)的酒店，例如，軟件大道的全季酒店入住率和營(yíng)業(yè)額同比均增長(zhǎng)約5%，夫子廟的錦江都城酒店入住率同比增長(zhǎng)10%、營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)21%。

打造全效主場(chǎng)！

賽事溢出效應(yīng)顯現(xiàn)，城市IP升級(jí)賦能長(zhǎng)效發(fā)展

南京的魅力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止賽場(chǎng)上90分鐘的激情。賽場(chǎng)內(nèi)外，一場(chǎng)關(guān)于城市IP的升級(jí)正在發(fā)生。

7月6日，ComplexCon Hotel中國(guó)內(nèi)地首場(chǎng)大型藝術(shù)快閃落地金陵中環(huán)，吸引許多市民游客圍觀。國(guó)際知名當(dāng)代藝術(shù)家丹尼爾middot;阿爾軒與六朝古都南京展開(kāi)跨時(shí)空對(duì)話，為這座城市的潮流文化注入全新活力。此次快閃活動(dòng)為南京量身打造了多重驚喜，其中南京城市限定款T恤，以街頭梧桐為靈感，暖橙漸變色調(diào)呼應(yīng)四季流轉(zhuǎn)，并在袖口處繡印有Nanjing字樣，賦予獨(dú)特城市印記。我之前只在香港見(jiàn)過(guò)這個(gè)品牌，這次來(lái)南京，讓我感受到了這座城市的時(shí)尚與潮流。唐先生是一名時(shí)尚愛(ài)好者，在來(lái)南京看蘇超的同時(shí)，這幾天逛了金陵中環(huán)、國(guó)金中心、德基廣場(chǎng)等商場(chǎng)，我覺(jué)得南京最大的特色是lsquo;文化rsquo;，每座商場(chǎng)都有很濃的文化韻味，這樣的lsquo;與眾不同rsquo;很吸引人。

一場(chǎng)賽事，加速了文商旅體融合發(fā)展。德基藝術(shù)博物館的《金陵圖》數(shù)字展與賽事票根結(jié)合，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感受南京的歷史厚度；南京國(guó)際啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂打造互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，巧力投球、飛盤、冰壺、射箭等運(yùn)動(dòng)融入消費(fèi)場(chǎng)景hellip;hellip;多元場(chǎng)景的融合讓全國(guó)各地游客在觀賽之余既能品嘗鹽水鴨的鮮香，也能觸摸城墻的厚重，更能感受這座城市的文化脈絡(luò)和時(shí)尚脈搏。

賽事IP的溢出效應(yīng)正在多元領(lǐng)域不斷顯現(xiàn)。比賽場(chǎng)館里，用于降溫的冰塊、為球迷設(shè)置的免費(fèi)飲水點(diǎn)以及冰袋、藿香正氣水、AED、輪椅、急救包等物資配備體現(xiàn)著南京的人文關(guān)懷；場(chǎng)館外，lsquo;蘇超rsquo;賽后6萬(wàn)余人30分鐘內(nèi)疏散完畢沖上熱搜，球迷點(diǎn)贊南京速度和南京溫度。國(guó)際友人、紫金友好使者也被賽事吸引，他們紛紛為比賽打call、為南京代言。招商部門借勢(shì)推出投資邀請(qǐng)函，推介南京城市形象、提供咨詢服務(wù)。

這場(chǎng)賽事不僅是賽場(chǎng)上的較量，更是城市治理能力、文化軟實(shí)力和消費(fèi)吸引力的綜合檢驗(yàn)，從打造賽事IP到升級(jí)成為城市IP，蘇超在帶來(lái)流量的同時(shí)，更帶來(lái)更加多元的消費(fèi)場(chǎng)景、更加開(kāi)放的城市形象和更加自信的文化認(rèn)同。