在2025暑期旅游旺季收官之際，同程旅行發(fā)布了《2025暑期旅游消費(fèi)新趨勢(shì)盤點(diǎn)》，基于同程旅行平臺(tái)大數(shù)據(jù)總結(jié)了2025年暑期旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)。根據(jù)同程旅行的相關(guān)分析，今年暑期大眾旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出品質(zhì)升級(jí)的新趨勢(shì)，民航首乘旅客規(guī)模保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同時(shí)中高端酒店的預(yù)訂熱度增速顯著快于經(jīng)濟(jì)型酒店。整體上，在親子游繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，中心城市周末本地休閑及周邊短途度假需求旺盛，在當(dāng)?shù)厥钇诼糜问袌?chǎng)居于主導(dǎo)地位。

民航暑期客運(yùn)量創(chuàng)新高，8月“首乘”服務(wù)人次環(huán)比增長(zhǎng)超300%

來自航班管家的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期全民航的旅客運(yùn)輸量預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5億人次的歷史新高。同程研究院相關(guān)分析認(rèn)為，今年暑期國(guó)內(nèi)和國(guó)際熱門航線的機(jī)票價(jià)格較為親民，長(zhǎng)線游選擇飛機(jī)出行的性價(jià)比較高，顯著拉動(dòng)了民航客運(yùn)量的增長(zhǎng)，尤其是“首乘”旅客增幅明顯。預(yù)計(jì)整個(gè)暑期將有約600萬人首次乘坐飛機(jī)出行，主要以兒童、學(xué)生及銀發(fā)族為主。“首乘”旅客的快速增長(zhǎng)是大眾旅行消費(fèi)升級(jí)的重要標(biāo)志之一。

今年暑期，同程旅行面向首乘旅客推出的“首乘無憂”公益計(jì)劃累計(jì)服務(wù)的“首乘”用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，其中，8月份的“首乘”服務(wù)人次較7月份環(huán)比增長(zhǎng)超300%。該公益計(jì)劃旨在為首次乘飛機(jī)出行或首次乘坐國(guó)際航班、中轉(zhuǎn)航班的旅客提供出行支持，截至今年8月底全國(guó)共有26個(gè)機(jī)場(chǎng)加入進(jìn)來，覆蓋了廣州、西安、武漢、鄭州、長(zhǎng)沙、成都、重慶、溫州等重要空港城市。

另外，入境游的火爆以及非一線城市居民較高的出境游熱情帶動(dòng)了暑期國(guó)際航線客運(yùn)量的增長(zhǎng)，整體增幅顯著高于國(guó)內(nèi)航線。根據(jù)航班管家的數(shù)據(jù)，7月份民航國(guó)際航線的客運(yùn)量同比增長(zhǎng)26.3%，快于國(guó)內(nèi)航線3.7%的增幅。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期預(yù)訂熱度較高的國(guó)際航線主要有:廣州═金邊、上海═濟(jì)州島、上海═東京、上海═大阪、青島═首爾、廣州═曼谷、上海═首爾、廣州═吉隆坡、北京═首爾、上海═新加坡。預(yù)訂熱度較去年同期增幅較大的國(guó)際航線主要以歐洲航線為主，例如北京═莫斯科、香港═倫敦、成都═柏林、上海═馬德里。此外，受留學(xué)生群體暑假家校往返旅行及親子出境游需求帶動(dòng)，暑期從北京、廣州、上海、武漢、成都等地飛往洛杉磯、倫敦、悉尼、墨爾本等地的長(zhǎng)線航班預(yù)訂熱度也相對(duì)較高。

熱門目的地中高端酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超40%，核心城市本地度假客流占比超七成

國(guó)內(nèi)住宿設(shè)施的高性價(jià)比同樣帶動(dòng)了暑期出游的住宿消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者旅途住宿不僅愿意住得更好，也愿意停留更長(zhǎng)時(shí)間。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)內(nèi)熱門目的地中高端酒店的預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超40%，整體增長(zhǎng)幅度大于經(jīng)濟(jì)型酒店。同時(shí)，暑期全國(guó)多數(shù)目的地過夜游客的停留時(shí)長(zhǎng)較去年同期均有不同程度增長(zhǎng)，客均間夜量保持穩(wěn)健增長(zhǎng)勢(shì)頭。

客源結(jié)構(gòu)方面，周末本地休閑及周邊度假客流是多數(shù)中心城市暑期旅游市場(chǎng)的重要客源。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)內(nèi)多個(gè)中心城市的酒店和景區(qū)客人超七成來自本地及周邊城市，客流高峰主要集中在周末時(shí)段。針對(duì)暑期旅游消費(fèi)的“度周末”場(chǎng)景，同程旅行平臺(tái)的“周五出逃計(jì)劃”以權(quán)益卡的形式為用戶提供了包含大小交通、酒店、景點(diǎn)門票等產(chǎn)品的折扣券包，有效拉動(dòng)了熱門城市的周末游消費(fèi)。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期周末時(shí)段酒店預(yù)訂熱度相對(duì)較高的城市主要有北京、上海、深圳、廣州、武漢、成都、長(zhǎng)沙、西安、重慶、南京等，整體上主要以一線城市及區(qū)域中心城市為主。暑期周末度假呈現(xiàn)出中心城市與周邊小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村居民“雙向流動(dòng)”的格局，即中心城市居民周末到周邊小城市或鄉(xiāng)村度假，而鄉(xiāng)村居民及小城鎮(zhèn)居民到中心城市觀光休閑。

暑期同程旅行平臺(tái)酒店預(yù)訂熱度較高的城市主要有深圳、廣州、成都、上海、北京、重慶、杭州、西安、東莞、長(zhǎng)沙等，這些城市同時(shí)也是暑期親子游熱門目的地，高峰時(shí)段當(dāng)?shù)責(zé)衢T地段的酒店親子房和家庭套房“一房難求”。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期客均間夜消費(fèi)量相對(duì)較大的城市主要有大連、威海、阿拉善盟、西雙版納、秦皇島、麗江、北京、青島、南京、三亞等，客均間夜量接近1.5晚，高于全國(guó)平均水平。

另外，今年暑期新疆、西藏及青海相關(guān)目的地出游熱度增幅居前，新疆可克達(dá)拉市、西藏阿里、果洛、新疆鐵門關(guān)市等的暑期酒店預(yù)訂熱度實(shí)現(xiàn)了超80%的同比增幅。

暑期文旅消費(fèi)熱點(diǎn)紛呈，親子游、紅色旅游相關(guān)主題熱度居前

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期全國(guó)文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出了“歷史遺跡”“自然風(fēng)光”“展覽展館”“動(dòng)植物園”等多個(gè)熱點(diǎn)，預(yù)訂熱度較高的景區(qū)主要有:九寨溝、賽里木湖、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、老君山風(fēng)景區(qū)、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、黃山風(fēng)景區(qū)、沈陽(yáng)故宮、香港迪士尼、張家界天門山國(guó)家森林公園等。景區(qū)客流量增幅較大的目的地主要有新鄉(xiāng)、沈陽(yáng)、淮安、貴陽(yáng)、成都、鎮(zhèn)江、武漢、泰安、杭州、溫州等。

今年暑期適逢中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利八十周年的特殊節(jié)點(diǎn)，與抗戰(zhàn)紀(jì)念有關(guān)的紅色旅游景點(diǎn)和紀(jì)念場(chǎng)館關(guān)注度較往年有顯著增長(zhǎng)，熱度較高的紀(jì)念場(chǎng)館主要有侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館、百團(tuán)大戰(zhàn)紀(jì)念館、臺(tái)兒莊大戰(zhàn)遺址、中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館等。此外，暑期相關(guān)的熱門影片也帶動(dòng)了影片拍攝地的旅游熱度。例如，《南京照相館》的熱映推高了暑期紅色旅游的熱度，影片核心拍攝地上海影視樂園在同程旅行平臺(tái)的搜索熱度月環(huán)比增幅一度超過120%。