近日，紫燕百味雞以“開學(xué)季”為契機(jī)，在全國高校門店推出多項(xiàng)主題活動(dòng)，通過折扣優(yōu)惠、限定禮品贈(zèng)送及線上互動(dòng)等方式，與高校學(xué)生深度互動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在年輕消費(fèi)群體中的情感滲透。此次活動(dòng)不僅提升了品牌在校園市場的存在感，更以“暖心暖胃”的理念融入學(xué)子校園生活，為傳統(tǒng)鹵味品牌的年輕化升級(jí)提供了可借鑒范本。

線上線下聯(lián)動(dòng)造勢，強(qiáng)化品牌情感聯(lián)結(jié)

紫燕百味雞在本輪開學(xué)季活動(dòng)中，圍繞“暖心暖胃”主題，打造了線上線下聯(lián)動(dòng)的整合傳播體系。線下方面，紫燕在全國高校門店推出全場8.8折優(yōu)惠，并隨單贈(zèng)送限定周邊禮品；線上則通過場景化視覺海報(bào)和“你的紫燕專屬本命菜”互動(dòng)H5，以輕松幽默的內(nèi)容增強(qiáng)品牌傳播的趣味性與參與感，激發(fā)學(xué)生群體的自發(fā)分享與討論，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量。此外，紫燕還計(jì)劃在部分重點(diǎn)高校開展籃球主題落地活動(dòng)，將品牌植入校園高參與度的體育場景中，進(jìn)一步打破傳統(tǒng)鹵味消費(fèi)邊界，實(shí)現(xiàn)品牌與校園文化、學(xué)生日常的深度融合。

在開學(xué)季活動(dòng)背后，是紫燕百味雞對年輕化戰(zhàn)略的深度布局。近年來，紫燕積極拓展“大學(xué)城+大廠食堂”雙線消費(fèi)場景，已成功進(jìn)入全國70多所高校及多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)餐廳，精準(zhǔn)覆蓋年輕群體和高頻消費(fèi)場景。圍繞Z世代的社交餐飲習(xí)慣，紫燕百味雞塑造了“飯搭子”這一親切品牌形象，通過融入消費(fèi)者日常用餐場景，逐漸成為他們生活中兼具情感溫度與潮流感的佐餐選擇，在不斷強(qiáng)化情感共鳴的同時(shí)，顯著增強(qiáng)了品牌認(rèn)同與消費(fèi)黏性。此外，紫燕百味雞還與飲料品牌元?dú)馍?、淘寶閃購平臺(tái)等跨界聯(lián)名，通過線上線下立體化的營銷矩陣，持續(xù)觸達(dá)年輕消費(fèi)者，有效提升品牌影響力與市場認(rèn)知度。

多元布局驅(qū)動(dòng)增長，創(chuàng)新與供應(yīng)鏈協(xié)同發(fā)力

近年來，面對消費(fèi)市場年輕化的趨勢，紫燕百味雞從產(chǎn)品、供應(yīng)鏈多維度發(fā)力，持續(xù)打破傳統(tǒng)鹵味品牌的刻板印象，拉近與年輕群體的距離。針對年輕消費(fèi)群體的需求特點(diǎn)，紫燕結(jié)合時(shí)令變化與地域飲食特色，建立了每月上新的產(chǎn)品迭代機(jī)制，其背后是持續(xù)強(qiáng)化的研發(fā)體系建設(shè)。公司研究院于2月戰(zhàn)略升級(jí)為“研銷一體”中樞，通過優(yōu)化品鑒流程加速新品市場化。6月，紫燕在連云港研究院舉辦首期研發(fā)體系集訓(xùn)，由高管和專家團(tuán)隊(duì)授課，覆蓋文化理念、新品開發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)及市場洞察等內(nèi)容，重點(diǎn)構(gòu)建“研發(fā)—食安—生產(chǎn)”安全體系，打造兼具市場意識(shí)和食安標(biāo)準(zhǔn)的“創(chuàng)新鐵軍”，為品牌持續(xù)增長注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

與此同時(shí)，紫燕百味雞深知Z世代除了關(guān)注“美味”，更對“品質(zhì)”與“新鮮”有高要求，因此搭建了從源頭產(chǎn)地到終端門店的全鏈路質(zhì)量管控體系。在原料端，紫燕與溫氏股份、新希望、中糧集團(tuán)等龍頭供應(yīng)商建立了長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作，確保原料的質(zhì)量安全與穩(wěn)定供應(yīng)；在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，紫燕不僅已通過ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO22000與HACCP食品安全管理體系、FSSC22000食品安全體系三大權(quán)威認(rèn)證，還運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)配料、報(bào)工等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的自動(dòng)化操作，并對生產(chǎn)全流程進(jìn)行24小時(shí)可視化監(jiān)控，形成閉環(huán)式質(zhì)量管控；在物流環(huán)節(jié)，品牌引入數(shù)字化管理系統(tǒng)，既提升了配送效率，也有效延長了食材保鮮周期，為品牌構(gòu)筑起長期競爭優(yōu)勢。

未來，紫燕百味雞將以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，持續(xù)提升品牌競爭力與行業(yè)影響力，推動(dòng)品牌在鹵味行業(yè)的年輕化轉(zhuǎn)型中持續(xù)領(lǐng)跑。